144 176 311 874 70 746 52 656 140 225 436 161 432 660 308 887 385 101 919 353 716 998 987 541 369 138 298 864 85 262 344 341 365 843 345 462 25 599 273 485 850 477 321 413 395 213 306 426 946 32
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马云被曝4千万购成都豪宅 阿里西部基地9月营业

来源:新华网 仟笑继晚报

摘要: 在美国,Snapchat已经从Facebook手中夺走了年轻人市场,而中国的Snapchat若想崛起,要先过QQ这一关。 过去几年间,Facebook一直对于收购不成的Snapchat觊觎有加,放烟花一般打造了数款山寨产品,却并未遏住Snapchat在青少年中愈来愈受欢迎之势。刚刚推出的Lifestage打起了视频问答版profile的概念,却并不能用来聊天,无疑是玩票之作。要阻击Snapchat,还是要使出撒手锏。 就像阿里巴巴用来往去挖腾讯的墙角铩羽而归,不得不让亲儿子支付宝改头换面,与微信正面对决一样。最近,扎克伯格就甩出了手上的王牌Instagram,不顾对Instagram岁月静好的产品气质的破坏,让Instagram如法炮制了Snapchat的核心功能stories。 虽然这次抄袭并不彻底, Instagram也并未从一个图片社区变身成为Snapchat那样的聊天工具,亦并未致敬snapchat最为人所熟知的阅后即焚功能,不过一旦Instagram Stories中的照片有了24小时候自动蒸发的时限,它就从一个珍藏生活中悉心打磨过的吉光片羽的照片博物馆,变成了一个分享速生速灭的原生态片段的朋友圈,性质已然发生改变。 Instagram Stories与Snapchat Stories界面对比 Instagram要从Snapchat手中抢回年轻人 Snapchat之所以能在Facebook阴影之下迅速做大,一方面是由于Facebook Messenger独立太晚,即便独立亦难逃累赘社交链的牵连,令年轻人敬而远之。另一方面,Facebook一掷千金收购的WhatsApp志在取代短信,在图片、视频聊天等功能方面对年轻人缺乏吸引力。 就在Facebook面对Snapchat束手无策的同时,Snapchat却借着2013年推出的Stories功能走上了微信之路从IM到Social Network(虽然Stories和朋友圈并不是一回事),这无疑是对Facebook城邦的抽砖掘基。 Instagram推出Stories的用意则昭然若揭夺回年轻人时时刻刻分享生活的阵地(Snapchat三分之二的用户在25岁以下,而Instagram三分之二的用户是1834岁的年轻人)毕竟Facebook本身已经不可能改造成一个无点赞、无评论、无社交压力的Social Network了。 Snapchat的用户年龄分布 美国青少年是如何使用各个社交网络的?一个例子最能够说明。 和朋友们一起参加生日Party,你会在Snapchat Stories里面连续记录路上的激动心情、聚会中的嬉闹疯癫、互抹蛋糕的糗态,半醉时的胡言乱语;你会在Facebook晒出和朋友们人畜无害的可爱合影(当然,照片中是没有酒的);而在Instagram上,你只会上传一张精挑细选、加了小清新滤镜的照片。 这个例子可以解释为什么Snapchat的活跃用户不及Facebook的十分之一,日视频播放量却与Facebook不相上下。而随着Facebook通讯录的不断扩充,越来越大的社交压力、愈演愈烈的语境崩溃,年轻人的分享频次不断下降。Instagram也无法帮助Facebook激活年轻人们的分享欲望。 由于Instagram以唯美的艺术滤镜起家,营造的是人人都都是摄影师的幻觉,打造的是分享生活中最美一面的图片社区。所以,Insagram里的分享频次更低,每一次都是处心积虑、精心修饰,以求尽善尽美,留待以后回顾时被旧日时光所惊艳。 这与Snapchat中不加polish,即拍即发,在Stories里直播生活(Snapchat Stories,随手拍照片或视频分享给所有好友,内容按上传时间排列,连续播放无间断。介于「短视频」和「直播」之间,以多个实拍短视频连接起来提供了一种看直播集锦的体验)的使用场景完全是两个极端。按照The Daily Dot作者Amrita Khalid 的说法:Snapchat offers a momentary glance at the present, while Instagram captures a rose-colored portrait of the past. 而且,作为社区,Instagram存在着待赞的社交压力,一份内部文件表明:半数Instagram用户发出的照片/视频如果未能收到足够多的点赞、喜欢,都会被删除。 Stories是更加私密的朋友圈 比较一下Snapchat Stories与微信朋友圈,就能够更清楚地看出Snapchat何以没有社交压力关注好友的Stories不会交织堆叠在一处,自动涌到你的眼前,你必须点进每个好友的头像,才能看到他/她的Stories自动播放(不像Facebook、Instagram、朋友圈那样有刷屏之忧),互动的方式也不是点赞、评论,而是直接在Stories页面中发起聊天,由公开之分享又转为私密的conversation。 如果说阅后即焚的Snap功能满足了即时性的碎片化视频聊天(相比于双方必须面对面的视频聊天更少限制,使用场景更灵活)的需求,那么Stories就满足了非即时性的分享需求。试想一下,你去参加一场演唱会,不可能与几位好友同时视频聊天,却可以用一段段小视频来串联起现场,不论发多少都不用担心刷屏。因为这是你自己的Story。 虽然很多媒体在使用过Instagram Stories之后都认为青出于蓝而胜于蓝,在UI Friendly上更胜Snapchat Stories一筹。不过,这样的判断主要是基于对Snapchat的偏见因为Snapchat的使用界面在主流的社交平台中显得特立独行打开即是拍照页面,各页面之间无tab提示,只能左右滑动切换,而且Snaps、Stories、Snap Score、Discovery等如同vernacular(俚语方言)。而Insatgram就传统多了。 更重要的是,Instagram Stories是默认公开的,Snapchat Stories则只有关注人才可以看到。这也是为什么评论皆认为Instagram会从Snapchat那里抢走不少广告客户与明星用户。Nike的第一条Instagram Story 24小时内被浏览了80万次,相比之下Nike在Snapchat上最火的一条视频播放量才只有6万6千次。不要忘了Instagram的日活用户是Snapchat的两倍以上,Stories的加入对于广告客户的吸引力倍增,对于正在通过Discovery等各种功能吸引品牌商的Snapchat是个不小的打击。 Instagram Stories发布后,并未影响Snapchat的活跃度 不过,Instagram也很难从Snapchat那里挖走多少用户。根据Business Insider的数据检测,在Instagram Stories发布之后,Snapchat的活跃度并未出现下降。Instagram想通过Stories入侵Snapchat的领地,胜算不大。而且,Stories是Snap的自然延伸(正如朋友圈是微信的自然延伸),Stories却不是Instagram的自然延伸,倒像是平行嫁接在Feed流之上。 Instagram Stories仅支持标准滤镜,而Snapchat Stories则支持实时脸部特效 就像在聊天时一样,Snapchat Stories支持实时脸部特效、地理位置滤镜、3D贴纸等搞怪玩法,很明显源自于互相搞怪的聊天场景。而Instagram Stories仅支持图片滤镜、手绘涂鸦、添加文字,你很难玩出炫酷出格的效果。更为重要的是,Instagram Stories更希望你在拍摄之后去添加涂鸦、文字,而使用了AR技术的Snapchat Stories让你在拍摄的同时就能换上各种鬼脸、给镜头中的自己描眉画眼。 这种延时性、即时性玩法的不同,折射出的是Instagram、Snapchat图片社区和聊天工具的本质不同。 从这个角度出发,我们可以来分析一下中国版Instagram和Snapchat 们各自的困境和机遇。在微信、QQ合布的铺天之网中,颠覆者最有可能从什么地方突围出来? 中国版Instagram、Snapchat为什么没有成功? 为什么Instagram在中国没有成功的克隆者?首先,Instagram崛起于智能手机普及潮起,人们美化照片、分享照片的欲望高涨而Twitter、Facebook对于图片都不够友好的空档期,以领先其他App几个次代的滤镜与便捷的分享体验征服了用户。而中国的微博与微信一前一后在图片分享上都不曾掉链子,导致美图秀秀等只能止步于修图工具,而没有机会更进一步成为图片社区。 其次,Instagram是一个围绕图片而形成的陌生人社区,用户不会在其中晒大头自拍照、娃娃九连拍、美食集锦,而是落花一瞬、天光云影、街头即景、星空银河。而中国人显然更喜欢分享生活片断、展现自我,不太可能形成一个没有烟火气、不为自我标榜的陌生人图片社区。就算有,也仅限于设计师、摄影师这样的小众群体,比如网易的Lofter社区。 这就导致中国的图片工具一直在为主流社交平台做嫁衣,美图即使有四五款产品长期占据App Store摄影与录像排行榜前十名,却依然无法盈利;对于后起的图片工具,不仅同样头顶这样的天花板,还要面临着功能被美图快速复制的风险。 主打图片+标签的Nice和In 虽然Nice和In通过别具特色的贴纸(标签)分别笼络了爱晒名牌的潮流一族与少女心爆棚的女性用户,然而Nice终究还是沦为不晒名牌会死星人的朋友圈,而In不过又成了一款少女照骗作案工具(看看#自拍狂魔#、#家有萌娃#、#我做过的那些美食#这些诱导分享的标签,谁愿意多看陌生人的照片两眼?)。 首创图片+标签形式的Nice本想通过物以标签聚,人以标签分的捷径实现图片社交,奈何由于大部分标签的非标准化、最后沦为了晒名牌社区,标签至多只能用户社区图片分类。想要千里姻缘一tag牵,就属于过度联想了。Instagram用艺术品级的滤镜、正方形的构图、摄影师群体的引入打造了社区的分享氛围,而各行其是的标签很难营造统一的社区调性。In本想让贴纸成为小女生们的兴趣标签,结果只不过沦为了美颜点缀,从tag被打回到了sticker的原形。 归根结蒂,还是我们这里美化生活照的需求太过旺盛,不涉性爱只聊兴趣的陌生人社交根基太浅,图片社区注定难成气候。 要想复制Snapchat的成功,先过QQ这一关 为什么Snapchat模式在中国也没有落地生根呢?其实Snapchat之所以火爆青年少群体,关键不在于所谓的阅后即焚,而是在父母、亲友、老师之外打造了一个非主流(目前仍然是)的社交工具。私密的不只是阅后即焚的设置,而是聊天氛围,甚至让主流用户摸不着头脑的界面也是为了把成年人挡在门外。 QQ在短视频和图片聊天方面比微信多了太多玩法 而在中国,这样一块少年飞扬之地则是QQ,95后、00后之所以厮混于此,一个原因就是因为它有别于微信这个大人的圈子。而且QQ在图片、视频聊天的功能上面已经是集大成者:你可以给好友捎去悄悄话、也可以戳他一下,最近更是增加了Snapchat最受欢迎、被玩坏的短视频特效挂件(让我们聊地更开心),加之早就有的图片添加文字、贴纸功能,QQ的可玩性并不比Snapchat差。 与之相比,微信真的要算是老年人的古董了。而只加了一个撤回功能,QQ 和微信就都实现了阅后即撤,而且比阅后即焚更灵活、可以衍生出更加多样的玩法。 QQ 表情模仿FaceU咩,好好玩,但是没有自动美颜有点醉啊。眼尖的用户发现了QQ 新增的短视频特效挂件与FaceU的相似之处。当然,其实两者都是偷师Snapchat啦。 美图秀秀与FaceU的不同画风,正如Instagram与Snapchat的迥异气质 明星团队脸萌今年打造的爆款FaceU可以说是国内最为人熟知的类Snapchat产品了(当然Line出品的Snow也在流行且山寨Snapchat更加彻底),它并未像当年的脸萌那样昙花一现。究其原因,是与脸萌团队认清现实、甘当工具的策略有关先成为一款让用户玩不释手的美图工具,而不是急于充当替代微信、QQ的聊天工具。在FaceU营销轰炸之时,贱萌的脸部特效、夸张到逆天的美颜效果让很多人用过之后就再也回不去了。无论是磨皮、大眼、尖下巴,自带粉底遮瑕腮红高光阴影,比美图系列不要脸多了。 年轻人需要的不再是小修小补、遮瑕美白的美颜,而是随心所欲的整容,还有一玩一晚上的兔耳朵、猫须、猪鼻子、女王冠轮番戴,它不再是一款美图工具,而是成了一款自拍玩具。而有数亿用户负担,定位于修图工具的美图不可能玩得这么开,所以罕见地投资了FaceU而不是一抄了之。就像Instagram和Snapchat一样,它们是两个时代的产品。 熟人聊天工具被QQ断了后路,FaceU只好转头去做视频版的Tinder 虽然QQ无法取代FaceU自拍玩具的定位,却基本上断了它聊天工具的后路,这也是FaceU迟迟未上线Stories功能的原因,而它又不甘心沦为年轻版美图秀秀。无奈之下它另辟蹊径,走起了视频版Tinder的陌生人社交路线(如果互相喜欢对方的萌视频,就会成为好友),然而中国的类Tinder产品一直不温不火,大家还是更喜欢简单粗暴、看脸开约的陌陌。 做一款年轻人爱不释手的短视频、图片聊天工具还有可能户口夺食么?当然有,因为那些惯于用微信而不惯用QQ的人需要更加私密、好玩的聊天体验。 而微信出于对朋友圈这一半公开社交网络的顾虑,不会像QQ那样玩到飞起。兹举一例:QQ对话框中的短视频自动调用的是前置摄像头,而微信对话框中的小视频至今都无法自拍,微信产品经理给出的解释是:试想一下当朋友圈被各种妹子自拍占领,就一个头,还会动,对于接收方而言,其实看的没那么爽,而且还挺恐怖(然而还是败给了OPPO旋转摄像头)。 就是因为害怕各种自拍会污染朋友圈,所以私聊时连自拍都不能发,更别说各种长耳猪鼻的换脸了。由于半公开社交网络的存在,连私密的聊天也不能随心所欲、玩到尽兴。而如果聊天中的小视频支持自拍,而朋友圈中的小视频禁止自拍,又会出现产品功能的自我分裂。 由于Stories相比朋友圈更加私密,Snapchat不存在这样的纠结。或许微信会推出一款不用纠结的视频、图片聊天应用,毕竟Stories要比发生么都思前想后、选择分组的朋友圈痛快多了。 899 451 696 532 888 810 345 667 945 721 309 120 568 682 74 106 257 8 936 456 980 586 319 76 553 12 283 793 441 754 829 545 364 797 161 760 749 38 454 145 305 448 668 845 678 941 699 99 866 983

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